Nouvelle ère pour le Premium?
L’arrivée sur le marché de la mythique marque britannique MINI annonce-t-elle le début d’une nouvelle ère qui verra le segment haut de gamme investi par de grandes marques d’automobiles ? C’est ce que souhaitent nombre d’amateurs de belles mécaniques. Cela permettra, dit-on, de tirer le marché de l’automobile vers le haut en termes qualitatif et en même temps développer la catégorie premium qui reste encore embryonnaire.
En effet, et pour l’exemple, l’année 2007 a connu un volume toutes marques de 2 150 000 unités. Les marques haut de gamme, représentées par Audi, BMW et Mercedes, n’ont réalisé que moins de 1000 unités ce qui représente moins de 1% du marché. La progression reste donc à réaliser afin de voir cette catégorie évoluer au rythme qu’on lui connaît dans d’autres contrées.
C’est à ce titre que, selon certaines indiscrétions, la marque italienne Alfa Roméo est en négociations avancées avec un concessionnaire pour se voir représentée à l’horizon 2009.
Ceci étant dit, il convient de souligner que nombre de constructeurs généralistes haut de gamme ne sont toujours pas représentés sur le marché algérien. On peut citer, entre autres, Alfa Romeo, Cadillac, Lancia, Dodge, Jaguar, Saab, Volvo et autre Infinity. Plus haut dans la hiérarchie de la classification des constructeurs, on peut évoquer les absences des Porsche, Ferrari, Aston Martin, Lamborghini, Maserati et autre Bugatti, constructeurs spécialistes par excellence, dont certains d’entre eux, sont quand même présents chez nos voisins marocains.
Il faut espérer que leur arrivée sur notre marché soit effective à court et moyen terme, le tout est de savoir si les Algériens sont capables de sortir des griffes des constructeurs allemands, qui, dans le subconscient de nos concitoyens, sont les dépositaires du segment premium.
L’histoire récente du marché de l’automobile a montré que les consommateurs ont bouleversé la donne en adoptant des marques asiatiques au détriment des européennes, dominatrices jusqu’alors. Mais ceci concerne les catégories d’entrée de gamme qui n’ont rien à voir avec celle de notre propos d’aujourd’hui.
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