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Hyundai, une offre adaptée

02-06-2008

En réalisant un volume de 5481unités au cours du seul mois d’avril, ce qui constitue le record absolu des ventes sur un seul mois depuis l’ouverture du marché, Hyundai Motors Algérie envoie un signe fort pour dire sa détermination à dominer ses concurrents. Quelles sont les raisons d’un tel succès ? Comment l’expliquer ?
Pour tenter une réponse plausible et tenant compte des caractéristiques du marché, il convient de souligner l’adéquation de l’offre de ce concessionnaire avec les attentes de la clientèle. En effet, les consommateurs sont, le plus souvent, en attente d’une offre de véhicules compacts, avec des motorisations dotées d’une cylindrée plutôt réduite et des niveaux d’équipements basiques, ce qui permet de contenir les prix.
C’est exactement ce que réussit à faire Hyundai, qui au-delà de sa capacité à proposer une gamme largement accessible en terme de prix, a pu amorcer une nouvelle stratégie depuis le début de cette année, stratégie consistant à enrichir l’offre sur les segments d’entrée de gamme, tout en multipliant le nombre de niveaux de finitions. Ainsi, l’arrivée de I10, qui évolue aux cotés de Atos, permet de toucher une nouvelle clientèle plus branchée, qui fait du style et du design une valeur incontournable. Atos pour sa part, devenue une valeur sûre, continue  son bonhomme de chemin sans tambour ni trompette, mais avec une grande efficacité. Avec ces deux modèles, Hyundai dispose d’une force de frappe de huit versions.
Ce schéma est reproduit sur le segment M0 avec l’arrivée de Accent II qui entame sa carrière sans gêner le moins du monde celle de Accent qui n’est pas prête d'arrêter de séduire des clients attachés à la simplicité et la fiabilité. Accent II, pour sa part tire vers le haut cette catégorie en améliorant sensiblement ses prestations globales, tout en capitalisant sur les acquis de robustesse du premier modèle.
Avec 1774 ventes de Atos, 1604 Accent, 1032 I10 et 259 Accent II, Hyundai annonce donc, la couleur de fort belle manière. Ce concessionnaire tire profit au maximum de cette conjoncture favorable marquée par une forte croissance du marché.



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